Daniela Redondo

Nuestra Mujer Positiva es Daniela Redondo, Directora Ejecutiva del Instituto Coca-Cola Brasil. Motivada a generar transformaciones positivas a gran escala, encontró su propósito de vida conectando negocios e impacto social, construyendo modelos de valor compartido de alto impacto y escalables con foco en ESG y transformación social. Para ella, la innovación no es solo una práctica, sino una pasión que alimenta su visión de futuro.

1. ¿Cómo empezó su carrera?

Desde niña quería ser ejecutiva de empresa porque soñaba con viajar por el mundo. Fui creciendo y entendiendo que muchas empresas tenían un modelo de transformación para el bien del mundo. Estudié administración de empresas y comencé a trabajar como becaria en el Banco do Brasil y, posteriormente, en la Ford Motor Company. En ese ínterin, hice un intercambio y me quedé en la ciudad de Denver, ubicada en el estado de Colorado en Estados Unidos, donde estudié inglés y trabajé como au pair (niñera). Cuando regresé, me convertí en emprendedora en el área de educación e intercambio cultural. El emprendimiento me fue conectando poco a poco con el impacto, porque percibía que las personas a las que ayudaba a ir a otro país a estudiar, regresaban transformadas. Así como yo regresé. Después de 14 años emprendiendo, fui invitada por Coca-Cola Brasil para ayudar en la creación de un modelo de negocio de impacto en 2009, que se convirtió en el Colectivo Joven. Hoy, con el Colectivo Joven y socios, ya hemos impactado a más de 605 mil personas.

2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio del Instituto Coca-Cola Brasil?

El modelo de negocio del Instituto tiene como objetivo proporcionar la convergencia entre generar valor para los mundos del impacto social y los negocios. Nuestro desafío es apalancar el impacto social a través de la cadena de valor y los activos de Coca-Cola. El Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) ya ha actuado en diversas causas y temas, pero siempre teniendo esta conexión en mente.

Cuando hablamos de un país del tamaño de Brasil, buscamos modelos de alto impacto y escala que puedan replicarse en todo el país, adaptándose a los diferentes contextos locales. Además, trabajamos con muchos socios. Es imposible generar impacto sin las alianzas. Las nuestras van desde organizaciones del propio tercer sector, hasta instituciones públicas y privadas y algunos grupos de movimientos que potencian la agenda de impacto. Actualmente, el ICCB concentra su actuación en la inclusión productiva de personas de 16 a 29 años, capacitándolas y conectándolas con el mercado laboral. Contamos con más de 400 empresas asociadas y actuamos a nivel nacional.

3. ¿Cuál fue el momento más difícil de su carrera?

Sin duda, pasar por la pandemia fue el mayor desafío. Teníamos un contexto en el que necesitábamos responder rápidamente a las necesidades de una acción humanitaria y de escala sin proporciones, ya que nadie de nuestra generación había vivido eso hasta ese momento. Solo habíamos oído hablar de pandemias en libros de historia. Lidié con los desafíos de cada persona de mi equipo y de cada líder comunitario y socio del ICCB que estaban pidiendo ayuda en los territorios donde actuaban. Mi equipo y yo tuvimos que ser muy fuertes para soportar el impacto de la pandemia en la vida personal y, al mismo tiempo, ayudar a quienes más fuera posible. Fue muy desafiante, pero la posibilidad de ayudar a otras vidas además de mi familia fue lo que contribuyó a mantener mi salud mental y superar la pandemia.

4. ¿Cómo logra equilibrar su vida personal y su vida corporativa/emprendedora?

Aprendí a integrar las cosas. No mido el porcentaje de cuánto me dedico a cada cosa, mi regla se basa en lo feliz que estoy y en lo felices que se sienten las personas con las que convivo personal o profesionalmente. Creo en la integridad del ser humano, por lo tanto, me expreso a través de mi trabajo. El trabajo tiene una importancia muy grande en mi vida porque mi propósito está relacionado con lo que hago. Suelo decir que no trabajo para el ICCB, sino con el ICCB.

Trabajar con propósito es algo esencial en mi vida, pero también lo es tener tiempo de calidad con mi familia y realizar actividades que me gustan. Por eso, presto atención a los momentos especiales que tengo con mis familiares y los momentos individuales que separo para mí. Un ejemplo de momento individual es practicar running, que es una de mis prioridades hoy en día.

5. ¿Cuál es su mayor sueño?

Mi mayor sueño es vivir en un mundo más justo. Para mí es muy importante que las personas estén incluidas en la sociedad, que no pasen hambre y que puedan llegar a un momento de sus vidas en el que tengan autonomía de elección. Si logramos esa dignidad, incluso el planeta estará protegido. Tendremos personas con más conciencia y que vivirán de una forma más ética. No sé si veré ese sueño realizado, pero es eso lo que me hace despertar todos los días. Para eso trabajo.

6. ¿Cuál es su mayor logro?

No tengo un logro que considere el más grande de todos, valoro cada uno de ellos de la misma manera. Sea algo grande o pequeño, todo lo que he vivido hasta hoy contribuyó a trazar mi camino, incluso los errores que me permitieron evolucionar. En el trabajo con el Instituto Coca-Cola Brasil, lo que me enorgullece son los avances exponenciales que tuvimos recientemente, como la capacitación de 71 mil jóvenes a través del Colectivo Online, solo en 2024, y el alcance de la mayor tasa de empleabilidad en la historia del ICCB (53%), con más de la mitad de los jóvenes formados por el Colectivo consiguiendo un empleo en hasta seis meses. Estos logros no son solo míos, son el resultado del esfuerzo y el sudor de mucha gente. Me enorgullece tener un equipo muy bueno. Trabajar junto a ellos me inspira todos los días a tener ideas diferentes y siempre dar lo mejor de mí.

7. Libro, película y mujer que admira (no puede ser la madre)

Incluso cuando era adolescente, nunca tuve un ídolo específico. Mis referencias de mujeres que admiro son las personas con las que trabajo. Cada una de las profesionales que están en el Instituto son obstinadas y poseen una competencia de sobra para cambiar el mundo. Me gusta admirar a este tipo de personas que están cerca de mí, que conozco y me inspiran directamente.