Lorena Rabelo

Nuestra Mujer Positiva es Lorena Rabelo, diseñadora de joyas certificada por el GIA y fundadora de Lure, una maison de joyería de lujo que es referente en São Paulo. Lorena transformó una ruptura con el mundo corporativo en una de las carreras más de autor en el mercado joyero brasileño, construyendo una clientela de altísimo poder adquisitivo que no compra joyas: invierte en recuerdos con firma.

1. ¿Cómo comenzó tu carrera?

Vine del mundo corporativo, de multinacionales e inmobiliarias. Pero había en mí una inquietud que ningún cargo resolvía. En 2013, tomé la decisión más importante de mi vida: dejar la seguridad para construir algo propio. El inicio fue un desafío, como lo es para cualquier fundadora que elige el camino menos obvio. Pero fue justamente en ese momento de recomienzo cuando descubrí lo que realmente me movía: el diseño. Mi primer boceto fue en una servilleta de panadería que conmovió a una amiga novia. Hoy, ese mismo gesto —escuchar una historia y transformarla en una pieza única— es el corazón de lo que hago en Lure.

2. ¿Cómo está estructurado el modelo de negocio de Lure Joalheria?

Lure es una maison de joyería de lujo. No vendemos piezas terminadas, entregamos experiencias de alto valor para clientes que entienden que una joya excepcional es una inversión, no una compra por impulso. Nuestro modelo está centrado en servicios: diseño de autor por encargo, rediseño de joyas heredadas, restauración de piezas con historia, valoración técnica especializada y joyería corporativa. Todo está guiado por el Método MCI (una metodología propia), en el cual coloco al cliente en el centro del proceso creativo: su historia, su identidad y el momento que quiere eternizar. El resultado es una pieza que nadie más en el mundo tiene. Ese es nuestro producto. Esa es nuestra promesa.

3. ¿Cuál fue el momento más difícil de tu carrera?

El momento más difícil fue también el momento de mayor claridad. Al inicio de mi viaje emprendedor, enfrenté una crisis que me quitó lo que tenía materialmente, pero me dio algo mucho más valioso: la certeza absoluta de mi propósito. Fue cuando perdí lo superfluo que entendí lo que era esencial. Aprendí que, en el mercado del lujo, no basta con tener un producto; es necesario tener método, consistencia y una visión a largo plazo. Esta crisis me obligó a desarrollar lo que hoy es mi mayor ventaja competitiva: la capacidad de crear valor donde los demás solo ven material.

4. ¿Cómo equilibras la vida personal y la vida emprendedora?

No creo en el equilibrio, creo en la elección con intencionalidad. Construí mi vida y mi empresa en torno al mismo principio que uso con mis clientes: aquí nada es estándar, todo es personalizado. Tengo una estructura de vida diseñada para sostener un alto rendimiento con propósito. Soy madre soltera y eso me enseñó algo que ningún MBA enseña: claridad de prioridades y ejecución sin desperdicio de energía. La mujer a la que tiendo en Lure es ejecutiva, empresaria, de altos ingresos... ella me ve y se reconoce. Porque yo vivo lo que ofrezco: excelencia sin renunciar a lo que es esencial.

5. ¿Cuál es tu mayor sueño?

Posicionar a la joyería brasileña donde merece estar: en la cima del mercado internacional del lujo. Tenemos las mejores piedras del mundo, oro, creatividad y una cultura de afecto que ningún otro país tiene. Lo que falta es narrativa. Falta profundidad. Falta repertorio. En eso trabajo todos los días, por Lure, por el Instituto Joalheria 360 y por las más de 250 joyeras que ya he formado. Cuando una de estas mujeres vende una pieza de autor a una clienta exigente, es la joyería brasileña la que gana estatus. Ese es el legado que quiero construir.

6. ¿Cuál ha sido tu mayor logro?

Haber creado un método de creación y atención que transforma el proceso de compra de una joya en una experiencia de alto valor, y haber validado ese método con una clientela que no acepta menos que lo excepcional. La mención de honor en Nueva York, en 2020, por el uso innovador de la perla fue un reconocimiento externo importante. Pero mi mayor logro es interno: la convicción de que construí algo original, con raíz brasileña y estándar internacional. Una marca que mis clientes no cambian, porque lo que entrego en Lure no tiene sustituto.

7. Libro, película y mujer que admiras

Libro: El Libro de Proverbios es mi guía diaria. Son 31 capítulos, uno para cada día del mes, y cada uno lleva una lección de sabiduría que se aplica directamente a mi vida como mujer, madre, líder y empresaria. Habla de integridad en los negocios, de cómo construir con propósito y de cómo la mujer virtuosa no tiene precio. Es un libro milenario que me ancla cuando la velocidad del emprendimiento quiere sacarme de mi centro.

Película: Joy: El nombre del éxito (Joy). Una mujer que tiene una idea, enfrenta resistencia de todos lados (incluso de dentro de su propia familia) y no se rinde. Ella inventa, pierde, reconstruye y llega a la meta con lo que siempre fue suyo: la visión. Me veo mucho en ese viaje.

Mujer: Michelle Obama. No por el cargo que ocupó, sino por quién eligió ser dentro y fuera de él. Inteligente, elegante, firme. Me encanta cómo se planta: femenina y asertiva. Es madre, líder, escritora y referente para millones de mujeres en el mundo. Demuestra que la excelencia no necesita gritar para ser vista.